2025年，锡林郭勒盟以品牌战略撬动产业升级，“锡林郭勒羊”与“锡林郭勒奶酪”两大区域公用品牌双双交出亮眼成绩单。今年是“十五五”规划的开局之年，锡林郭勒盟正以更清晰的路径、更务实的举措，擘画品牌发展的新蓝图。

　　“羊”帆起航，品牌效益惠及万千牧户。“锡林郭勒羊”品牌授权阵营持续扩大，2025年新增授权企业8家，总数达18家。截至2025年12月底，累计加工品牌羊106.8万只，同比增加38万只。品牌效应直接惠及4630户牧户，户均养羊增收5400元，累计增收超2500万元。与此同时，“锡林郭勒奶酪”品牌同样势头强劲，2025年全盟品牌授权主体达99家。截至2025年底，全盟累计生产奶酪品牌产品2964吨，同比增长57%；实现销售额超1.58亿元，同比增长42%。

　　迈向2026年，锡林郭勒盟品牌建设工作将围绕让优质农产品走出草原、走向全国，以品牌振兴赋能全盟高质量发展。锡林郭勒盟品牌建设促进中心综合科科长田振华表示：“我们将坚决贯彻落实自治区‘1571’工作部署和全盟推进高质量发展大会精神，立足主责主业，一手抓品牌授权优化升级，稳定品牌羊加工规模，稳步提升奶酪授权主体占比，推进牛、马、骆驼、区域公用品牌建设。”

　　聚焦授权管理，动态优化示范引领。2026年，锡林郭勒盟将建立动态调整授权企业机制，常态化开展申报，在保证草畜平衡的前提下，力争全年加工品牌羊稳定在100万只，占比达到30%，切实发挥好授权主体的示范引领作用。同时，稳步提升奶酪生产主体中品牌授权数量的占比。

　　加强质量管控，筑牢品牌信誉。新的一年，锡林郭勒盟将督促落实追溯系统使用与二维码标签粘贴，加快推进奶酪系列产品团体标准制定。同时，各相关部门强化对授权企业羊源锁定、追溯管理、出栏屠宰等环节监管，严厉打击冒用品牌、以次充好等违规行为。

　　拓宽渠道运营，推动增面扩量。2026年锡林郭勒盟将拓展专卖店、社区店、餐饮店等品牌渠道授权。借助京蒙协作资源组织“进部委、进企业”及展会活动，搭建产销平台。鼓励奶酪授权主体在盟外开设销售门店，支持企业开展美食节、地推路演等营销活动。落实追溯设备配套、门头牌匾更换、旗舰店建设等惠企政策，提升授权主体运营能力。

　　强化宣传推广，提升声量销量。通过深度运营微信、抖音等头部平台，每月制作新媒体内容6期以上，争取在2026年实现曝光量达2000万次。旅游旺季及节庆日在北京、呼和浩特等重点城市交通枢纽投放宣传广告。依托盟内文旅活动开展品鉴、路演、直播带货，支持旗县开展奶酪推广活动，鼓励供应链公司开展电商直播，开发品牌伴手礼与文创产品。

　　“下一步，盟品牌建设促进中心将补短板、强弱项、创优势，以品牌建设激活产业动能、带动牧民增收，为建设国家重要农畜产品生产基地、推动全盟高质量发展贡献品牌力量。”锡林郭勒盟品牌建设促进中心综合科科长田振华说。